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你想非常成功必須讓網民參與

发布时间:2019-11-09 06:56:21

你想非常成功,必须让民参与

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我们从98年开始试图探寻络广告新的衡量标准我们一直有一个想法:要想在中国市场这个竞争非常残酷的市场生存下来,广告主一定要发现效果

在关注络广告效果的这些年,我们发现,一方面从98年开始络广告的点击率却一直在持续地下降另一方面,络行销却在点击率之外让广告主受益比如我们曾经给一个厂商做络广告,我们很意外地,拿到一些很有价值的数据大约几千位活动参与者如技术科长、厂长等留下了单位等较详细的联系方式,因为他想获奖,就一定要留下联系信息这个对客户来讲却是一个潜在财富

看来,衡量络营销效果有不同的方式那么,现在的络营销效果到底应该怎么衡量作为销售出身,我喜欢用销售来证明广告的结果

我发现,络从萌芽至今将近10年,期间广告主发现了络行销的不同价值第一层,Web1.0络已经显示它作为新技术平台的信息含量大、受众面广等大众传播的价值

第二层,随着络技术的快速发展,以web2.0为核心的社区站出现人际传播;尤其它传播负面内容时表现出的特点值得研究,比如把传统言论 好事不出门,坏事传千里 的负面作用加以放大,这直接引发了络公关上线的活动

实际上,我们看到今天很多客户投放络广告是为了络公关因为他们在用传统的手法来对付络媒体这暴露出广告主一个心态,就是认为络传播不成熟和不专业比如我们就碰到过很多客户,他们说:投了你们的络广告,你要保证没有负面声音,或是保证在传播时的置顶等这个我们一般是拒绝的

第三,把络传播上升到营销层面比如前一段时间我们跟奇虎刚合作了一个比较大的案例,有很深的感触我们用自己成熟的计算方式衡量传播效果,结果在整个传播过程中竟然看到超过20亿的传播;同时,我们利用奇虎的搜索技术,把传播主题所需的门户站相关内容,包括论坛讨论、博客代表言论等统统聚合在客户媒体上,把客户站改造成一个门户站我们把帮客户创造的这个媒体叫具有门户意义的载体

我们的案例包括传统营销、病毒式传播、数据调研等通过使用传统与现代营销的案例对比,我们发现,在整个传播过程中口碑营销扮演了非常重要的角色很明显地感觉到目前民已经非常成熟,他们不愿意再做单向的接受所以,如果你想非常成功,必须让民参与其中,发挥口碑的力量

总之,随着络媒体的蓬勃发展和规模的壮大,同时越来越多的技术手段走向应用,我们会发现络广告越来越精彩

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